在刚刚过去的一年，中国移动电子商务市场经历了一段规模快速扩张的时期。艾媒咨询数据显示，预计到2012年底，中国移动电子商务市场规模或可达到251.5亿元，同比增加60.5%；而到2015年底，国内移动电子商务市场规模将达到1046.7亿元。
 

移动电商前景很好，但目前国内该市场还处在起步阶段，移动端上硬件、网速、资费、安全、支付等问题尚待解决，还没有办法完全承载成熟的PC电商体系。并且，用户使用习惯也需要较长时间的改变和培养。不过，电子商务移动化是必然趋势，在接下来的2013年，各大电商企业必将加速布局该领域，在此推动下，国内移动电商市场或迎来“高烧”发展期，而O2O模式或成为引爆点。
 

2013年将成中国移动电商爆发年

2011年，中国网购市场规模呈现高速增长的态势。商务部电子商务司司长李晋奇指出，金融危机以来，全国电子商务逆势上扬，2007—2010年增速保持在30%以上，2011年电子商务交易规模接近6万亿元；截至2012年6月底，我国网络购物用户规模已达2.1亿人，预计2012年超过日本，今年或成为全球第一大网络零售市场。
 

网络购物之风劲吹，与之相对应的是传统零售业遭受巨大冲击。相关数据显示，通过近三年的数据来看，手机网购在2012年迎来了一个飞速发展的过程，经常性用户环比提升幅度超过100%，用户比例由2011年的11.01%提升至2012年的27.14%，在手机上网用户中比例接近三成。在实体店中，会通过手机到网购网站搜索比价的用户比例为47.64%，已接近一半，网购网站价格的优惠已被人们广泛认可，并已经成为实体店在价格方面的主要竞争对象。
 

随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及和移动互联网的高速发展，移动网购给人们的日常生活带来了颠覆性的影响。根据艾媒咨询的数据，2011年中国移动电子商务市场规模达到了156.7亿元；到2012年底，预计该数据将达到251.5亿元，同比增加超过六成；到2015年，该数据预计可达1046.7亿元。
 

另据中国互联网数据中心(DCCI)不久前发布的《2013中国电子商务蓝皮书》预计，2013年中国移动网民将达到5.2亿人，比2012年的4.3亿人增加20%；同时移动支付用户数将达1.36亿人，比2012年的0.65亿人增加109%。由此带来的直接效应是，2013年电商行业来自移动端的流量预计将超过30%，订单占比将达12%以上。也就是说，刚刚开启的2013年，移动电商将成为中国电子商务市场的增长主力。
 

移动电商发展面临不少难题

好比智能手机必将最终取代功能手机成为消费主流一样，电子商务移动化也是未来的必然趋势。但目前来说，不可否认的是，与实力雄厚、市场规模巨大的“大鳄”传统电商相比，移动电子商务还只是小鱼虾而已。
 

首先，移动电商的使用门槛依旧较高。经过较长时间的发展，中国传统PC端的电商体系已经基本成熟，具备了向移动端转移的条件。但移动端方面来看，尤其是智能手机，虽然现在智能手机体验越来越好，屏幕越来越大，可以逐步满足用户的购物需求，但硬件配置、网速、资费、安全、支付等问题都还处在发展阶段，没有力量去承载成熟的PC电商体系。