艾瑞咨询近期推出《2012年中国网络购物平台媒体业务案例研究报告——淘宝》。本报告主要以淘宝为研究中心，详细介绍其媒体业务即广告业务的产生原因、特点、构成等，全方位展示淘宝的广告业务模式。

淘宝各类广告产品特点各异，面向不同需求

淘宝的广告产品主要包括淘宝联盟（以淘客为主）、P4P（即直通车业务）、钻石展位、无线联盟，其属性具体如下：

　　淘宝联盟（以淘客为主）：本质上都属于联盟广告产品，将广告投放到淘系网站之外的网站。其广告位资源为淘系网站之外的网站，本质上增加了广告的曝光范围，为广告主提供了更多选择。

　　P4P（直通车业务）：本质是关键词竞价、按照点击付费的效果营销工具。其广告位资源包括淘宝网、天猫、一淘网、合作网站，核心价值在于增加广告主在淘宝网、天猫、一淘网等网站上的曝光率和转化率。

　　钻石展位：针对淘宝网图片类广告位的竞价平台，但是按照CPM（即按广告每千次被展现收费，典型的品牌广告位计费方式），兼具竞价与品牌展示的特征。其广告位资源包括淘宝网、一淘网、阿里旺旺每日焦点弹窗、合作网站等，核心价值在于增加广告主在淘宝网等网站上的曝光率和转化率。

　　无线联盟：一种无线联盟广告产品，将广告投放到各种APP和WAP网站上（包括淘宝系的APP与WAP网站）。其广告位资源包括淘宝系在内的APP与WAP，本质上增加了广告的曝光范围，也为APP开发者提供了变现渠道。