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来源:《每日经济新闻》 2012/12/25 23:03:34 编辑:深圳百姓网 浏览次数:0次
12月22日,格力电器董事长董明珠在接受媒体采访时表示,将来进入格力店面的不一定全是格力的产品,将把家电产品全部融入进去。昨日(12月24日),《每日经济新闻》记者致电格力电器新闻发言人、董秘望靖东,欲了解渠道转型的更多情况,但其拒绝接受采访。
夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘向记者分析,从各方面透露的信息看,格力欲将专卖店平台化的转型正在提速,估计在2013~2014年就会大规模推进。
那么,是不是意味着类似国美、苏宁这样的家电连锁平台将在格力出现?有分析认为,有想象空间,但是阻力比较大。
平台化渠道
事实上,这已经不是格力第一次公开专卖店平台化的想法了。据刘步尘回忆,早在2009年,董明珠就有这个想法,2010年下半年,业界传出格力有意将海尔冰箱引入专卖店的消息。但彼时仅仅是考虑引入海尔冰箱,还没想到完全转型为家电零售的公共平台。
“可能海尔有些顾虑,海尔的冰箱进入格力的渠道,这算什么说法?”刘步尘分析,大概是出于这个考虑,双方没有进一步沟通。
虽然和海尔的合作没有了下文,不过董明珠随后多次在公开场合提到,格力专卖店持开放心态,凡是世界上最好的产品都可以考虑引进。
其实,格力已经为这种平台化的渠道做准备。从今年年初开始,格力就在专卖店引进了晶弘冰箱,步入转型试水期。
据悉,格力电器陆续在各地设立盛世欣兴格力贸易有限公司,以取代当地原有的格力销售公司。
刘步尘分析,假如将来还叫格力专卖店,其他品牌可能还有顾虑。但如果改名为盛世欣兴,就是一个普通的品牌,不针对哪个产品,为平台化进一步扫清了障碍。此外,更名为盛世欣兴后,格力的销售系统就有了一个统一的品牌形象。
据刘步尘透露,现在格力新开专卖店的面积都比原来大,过去小专卖店可能就100多平方米,但未来新开的可能要求在500平方米以上。他分析,这样做的目的也是为非格力品牌产品的进驻准备空间。