11月1日消息，原央视旗下的CNTV商城频道（mall.cntv.cn）10月30日悄悄更名为“央视网上商城”，目前已与40家左右的B2C电商网站达成合作，这标志着央视CNTV商城频道正式从电商导航平台转型，直线进军电商业务。
 

据悉，央视网上商城是一个包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴电器等在内的B2B2C电商平台，网站布局类似天猫商城。除了网购业务之外，央视网上商城还有“购资讯”“行业资讯”“反假联盟”三个资讯频道，主要发布电商行业或购物领域的新闻信息。
 

官方公告表示，央视网旗下央视网上商城测试版官方域名为：mall.cctv.com或mall.cntv.cn。央视网上商城以品牌旗舰店的形式销售各类优质正品商品，联合业内正品行货企业、中高端品牌商、企业直接代理商等进行合作，为用户提供精美商品及优质服务。“央视网上商城将构建诚实守信的大型综合性高端电子商务平台，为行业发展树立标杆。”
 

分析师认为，央视因《焦点访谈》、《每周质量报告》等节目树立了打假形象，会让消费者更信任其网上商城的货源，然而做平台也是一个比较复杂的事情，包含基础设施和架构、商品质量、服务水平等一系列的因素，品牌号召力仅是其中的一方面。
 

此外，央视网上商城在商品价格上也不具备明显优势。如阿芙品牌100ml玫瑰果油价格为298元，该产品在京东商城则为235元，在天猫的价格为255元，在淘宝网的最低价为88元。