2月19日消息，裂帛与天使之城的并购案使淘品牌的生存状态再次受到关注，多位业内人士向亿邦动力网表示，2013年将成为淘品牌一个关键的节点。在电商和淘宝环境均发生巨大变化的情况下，淘品牌已经进入变奏期：老的淘品牌或盛极而衰，或加速膨胀；新生淘品牌则在开始一条与前辈们截然不同的路——建立自己的节奏，而非一味迎合淘宝。
 

盛极而衰

经过几个阶段的发展，最早一批的淘品牌已经开始出现分化，一部分曾经飞速成长的卖家正在由盛而衰。
 

SK电讯(中国)创业投资基金投资副总裁简江告诉亿邦动力网，淘品牌与传统品牌的发展具有一定相似性，传统品牌有一段“渠道红利期”，淘品牌则有一段“流量红利期”，这段时期一过，没有形成品牌力的企业很容易被淘汰掉。
 

据简江介绍，2009年以后淘内的免费流量一直在减少，营销成本不断上涨，加上传统品牌不断涌入、新品牌还在以更加新锐理智的方式切割市场，没有用户忠诚度的淘品牌生存会更艰难，一部分仅以低价冲量的淘品牌也已经逐渐出局或谋求转型。
 

有知情人士向亿邦动力网举了某鞋类淘品牌的例子：曾经一度成为淘宝卖家的神话，但在2010年双十一期间因促销过度，供应链跟不上，严重超卖，继而波及后期发货、用户评论，品牌形象严重折损，且此后一蹶不振，现在正在寻求转型。
 

加速扩张

在一部分淘品牌逐渐淡出公众视野的同时，另一些淘品牌守住了自己的阵地，并陆续展开了扩张的步伐。
 

韩都衣舍目前已有包括女装、男装、童装、女鞋等类目的7个自有品牌；裂帛在拥有裂帛、所在、非池中三个设计师品牌后，轰轰烈烈地并购了买手制的老牌淘宝女装天使之城；茵曼也已基本证实正在与初创淘品牌初语洽谈并购事宜；化妆品牌御泥坊CEO戴跃锋也表示有可能在2013年兼并国际知名的化妆品企业。
 

韩都衣舍创始人赵迎光告诉亿邦动力网，服饰类产品(特别是女装)属于时尚商品，单一品牌往往会有增长的瓶颈，因此很多企业都有多品牌运营的愿望或者规划。“对线下品牌来说，因为渠道建设较难，多品牌建设往往要到企业相当成熟以后才开始进行，而线上品牌的发展速度则比较快，渠道建设难度要小得多，所以可以在较短的发展时间内尝试多品牌战略。”
 

不过，赵迎光同时表示，扩张中的淘品牌依然面临着自己的问题：一方面，享受了电商红利、营收规模达到一定水平的淘品牌正在越来越接近天花板。如何保持高速发展，是淘品牌面临的最大的问题。另一方面，进行品牌并购之后的企业文化融合也是较大的考验。