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来源:新浪科技, 2013/1/15 20:41:32 编辑:深圳百姓网 浏览次数:0次
2012年上半年年初投行的朋友聊天,他们说起这一年京东商城和阿里巴巴不可避免有大战。
这里原因之一是抢占上市先机,之二则是京东需要进入开放平台这部分能够带来利润的领域,而对于刚刚阿里巴巴来说,则需要将天猫品牌独立,强化B2C概念,与京东抢用户商家市场信任。
所以2012年上半年,京东商城和阿里巴巴明面上价格促销大战,但暗地却是各种核心数据的“意外泄露”、公关市场层面也闹得不可开交。
而8月由京东发起的一场“打苏宁国美”的价格大战,却意外激发苏宁、国美在电商领域的斗志,腾讯也借易讯加入竞争,他们的战争对象很明确——京东商城。
这些后起发力的3C电商们,都选择了同样的一条路,自营+平台,看上去很眼熟是不是?和他们列为目标的京东商城一摸一样,再加上当当、1号店、亚马逊中国,2013年平台型电商之间,这里除了天猫用双十一191亿元的销售规模拉大差距,其他平台电商则将面临一场严重同质化的竞争。
为何要做平台,道理很简单,平台盈利模式是按照交易额提取服务费和广告费,相对比较“轻”,毛利率相对较高,还能弥补品类短板,而3C、图书、超市这些交易规模相当大的自营业务,毛利率却通常较低。
毫无疑问平台化是方向,但并不是每个电商都有能力平台化,需要资金投入、用户规模和资源整合能力。
看看目前上述电商开放平台的情况: