去年9月，微信用户数已突破2亿，预计今年1月可突破3亿。业内人士预计，2013年底，微信用户数可突破5亿。一些嗅觉灵敏的企业关注到了这一庞大的群体，想法设法让数亿微信用户掏腰包消费，2012年8月17日微信公众平台正式面向所有用户开放，无疑为他们提供了机会。
　　
　　由于微信推广内容直接进入消费者随身携带的手机，阅读率高于微博，有人认为微信是移动电商的“大金矿”，但也有人认为，不能将微信“神化”，微信电商化目前还太早，企业低成本尝试性投入更为稳妥。
　　
　　“微信是企业精准营销的核心。微信以语言、图片、文字进行社交活动，未来可能实现社交流、信息流、资金流和物流四流合一。”皮皮精灵助理总裁管鹏热衷微信，微信好友众多，曾尝试通过微信的朋友圈来推广猜奖，效果非常好，参与人数过千。
　　
　　管鹏认为，微博具有媒体属性，但更重实时性，能产生社会影响力，受众是兴趣圈、弱关系，微信则具有沟通属性，更重可读性，可让小圈子沟通更直接，受众是熟人圈、强关系。“微博是一对多，适合媒体和扩散消息，微信是一对一，适合精准投递消息。未来微信公众平台会成为新的推广热点，微博不会受太大影响。”管鹏说。
　　
　　传媒梦工场信息总监、商务运营负责人朱晓鸣认为，微信是一座移动互联网“大金矿”，数据的核心节点是人而不再是终端、网页或ID，动作更加实时性、行为更加碎片化，且带有地理位置信息，数据更干净准确。
　　
　　朱晓鸣表示，未来的营销不需要太多渠道，只要产品进入消费者手机，就是最好的营销。传统电商和传统企业进入移动互联网成本太高，微信是低成本进入移动互联网的适合方式。
　　
　　微信在用于维系客户群、促进重复购买方面的效果很受认同。管鹏认为，微信有助于促进销售和重复购买，建议微信账号及时、热情、到位地解答用户的问题，做好用户分类基础上的贴心关怀，可针对不同区域的用户发送祝福或提醒，如某地暴雨时向当地用户发送暴雨出行注意事项。
　　
　　尽管此前有业内人士称，微信切入电商可能会让用户反感，但人们对微信电商的好奇、热情已经较高。深圳市电子商务服务中心近日举办的一场“微信时代下的电子商务新机遇”论坛，就吸引了近300名来自电商企业的代表参会。